Najpogostejša značilnost zbirk Huberta de Givenchyja je "eleganca". Givenchy, ustanovljen leta 1952, se je specializiral za razlago tega koncepta do leta 1995, ko je ustanovitelj zapustil svojo modno hišo. Sledilo je deset let nenehnih oblikovalskih sprememb in nenehno iskanje identitete blagovne znamke.
Šele leta 2005 so se ta iskanja ustavila. Koncern LVMH, ki je lastnik Givenchyja, je verjel v talent mladega Ricarda Tiscija, ki je dediščino znamke interpretiral v njenem značilnem gotskem slogu. Zveza je postala poslovno uspešna in je trajala cel ducat let - po današnjih merilih dolgo.
KREATIVNI DIREKTORJI
1952–1995
Hubert de Jivanshi
Hubert de Givenchy je svojo modno hišo ustanovil leta 1952, ko je bil star 25 let. Pomoč in podpora Pierra Balmaina je imela pomembno vlogo pri njegovem hitrem uspehu: prav on je prepričal prvega pariškega supermodela Bettino Graziani, da je delal v Givenchyjevem prvem šovu. Kasneje je postala Givenchyjeva muza in tiskovna sekretarka.
Dobro vzgojen, čeden, visok mladenič je Hubert hitro zaslovel kot eden najmlajših oblikovalcev v Parizu, katerega slog podpisa temelji na eleganci. Leta 1988 je Givenchy svojo modno hišo prodal koncernu LVMH. Toda še naprej se je ukvarjal z oblikovanjem izdelkov blagovne znamke do leta 1995, ko je bil prisiljen zapustiti svoje delovno mesto.
1995–1996
JOHN GALLIANO
Mladi britanski oblikovalec John Galliano je bil z odločitvijo lastnika LVMH Bernarda Arnaulta povabljen na mesto Givenchyja. Takoj je opozoril tako na svoj talent kot na znamko Givenchy s svetlimi kolekcijami in nenavadnimi gledališkimi predstavami za tisti čas. Vendar se je Galliano leta 1997 spet z odločitvijo Arnaulta preselil v drugo modno hišo koncerna LVMH - Dior.
1996–2001
ALEXANDER MACQUEEN
Po Gallianovem "prestopu" v Dior je bil za kreativnega direktorja podjetja Givenchy zaposlen še en mladi britanski oblikovalec, Alexander McQueen. Modno hišo je vodil od oktobra 1996 do začetka leta 2001. Njegove oddaje so postale še bolj spektakularne in se spremenile v prave predstave. McQueen je v Givenchyju delal do leta 2001, ko mu je potekla pogodba.
2001–2004
JULIAN MACDONALD
Britanski oblikovalec Julian McDonald je bil 15. marca 2001 imenovan za kreativnega direktorja Givenchy Womens Fashion. To je marsikoga presenetilo: oblikovalka, ki so jo imenovali "Donatella Versace iz Walesa", je ustvarjala eksplicitne zbirke, slovila pa je tudi po ljubezni do zabav, kar za Givenchyja, znanega po svoji aristokraciji, ni bila najbolj očitna izbira. MacDonald je o letih dela v Givenchyju dejal: "Priznajmo, tam nisem bil preveč uspešen." Januarja 2004 se je odvila njegova zadnja oddaja Givenchy, na katero je bilo povabljenih le 80 ljudi.
2005–2017
Ricardo Tiho
Imenovanje Ricarda Tiscija na mesto kreativnega direktorja francoske hiše je bila še ena drzna poteza LVMH: takrat je Tisci ustvaril samo eno svojo zbirko, ki je bila prikazana na milanskem tednu mode. Malo izkušenj pa ni preprečilo dolgega in plodnega sodelovanja: v letih delovanja Tishe je Givenchy postal eden najbolj donosnih v portfelju LVMH. V začetku februarja 2017 je postalo znano, da Ricardo Tisci po 12 letih dela zapušča svoje delovno mesto, zaradi česar je znamka odpovedala razstavo na pariškem tednu mode.
KLJUČNE STVARI IN SILUETI
Bluza "Bettina" je med prvo modno revijo leta 1952 pokazala manekenka Bettina Graziani. Bluza iz bombaža z volančki na rokavih s prve predstave je postala eden od ključev do finančnega uspeha novonastalega podjetja - njena prodaja je bila tako visoka.
Cocoon obleka je leta 1957 predstavil Givenchy. Ta silhueta je postala logično nadaljevanje oblikovalčevega sloga, nenehno si prizadeva za izrazite lakonske oblike (njegove najljubše silhuete lahko opišemo z besedami "črta", "žoga" in "kaplja").
Natančno prileganje izdelki, ki sledijo linijam telesa, kot druga koža - značilnost številnih oblek Ricarda Tiscija. Ta pristop ni bil razširjen le na ženske kolekcije Givenchy: moške imajo posebno oznako Rico-Fit, ki se uporablja za ozke kavbojke in tanke obleke, ustvarjene za japonski trg.
Odtisi - podoba Rottweilerja, Bambija ali podoba Madonne - so bile postavljene na majice, puloverje, torbe in druge predmete zbirke in so vedno prinašale dobiček.
GLAVE
BETTINA GRATSIANI
Bettina Graziani. Legendarni model sredi dvajsetega stoletja ni bil za Huberta de Givenchyja le modni model, temveč tudi muza in tiskovni sekretar. »Nikoli ni mislila hudo, ni bila kruta. To je v modnem svetu redkost. Vsi so oboževali Bettino. Od nekdaj je bila oseba, «se je spominjal nanjo Givenchy.
AUDREY HEPBURN
Oblikovalec je spoznal svojo najslavnejšo muzo, ki mu je postala tesna prijateljica pred snemanjem filma "Sabrina": Audrey je prišla v studio, da bi izbrala obleke, Hubert pa se je srečal z "gospodično Hepburn" in pričakoval, da bo videl njeno slavno soimenjakinjo Katharine Hepburn. Ko se je izkazalo, da njegova pričakovanja niso izpolnjena, je Hubert predlagal Audrey, naj izbere nekaj med že pripravljenimi oblekami. Ni treba posebej poudarjati, da je Sabrina za svoje kostume prejela le enega oskarja.
JACQUELINE KENNEDY
Jacqueline Kennedy, ki je tekoče govorila francosko in študirala na Sorboni, je oboževala Givenchyjeve obleke - poosebljale so njene ideje o eleganci: preproste linije, lakonske oblike. Njena zvestoba Givenchyju ni bila ogrožena niti takrat, ko je bila prva dama, kljub temu da so ji naročili, naj daje prednost ameriškim oblikovalcem.
LIV TYLER
Z Givenchyjem sodeluje od leta 2003 in je že večkrat postala obraz kozmetičnih in parfumskih novosti doma, v letih ustvarjalnega vodenja Ricarda Tiscija pa mu je postala tesna prijateljica.
MARINA ABRAMOVICH
Prijateljstvo Ricarda Tiscija s sodobno umetnico Marino Abramovich se je nenehno prelivalo v sodelovanje znotraj Givenchyja. Leta 2011 je Marina Abramovich sodelovala v fotografiranju s Tisho, leta 2013 pa se je Abramovič pojavil v oglasu za spomladansko-poletno kolekcijo Givenchy. Abramovič je režiral spominsko predstavo, ki je odprla oddajo, posvečeno tragediji 11. septembra.
MARIA CARLA BOSCONO
Italijanski top model je bistveno pripomogel k Tiscijevemu uspehu na začetku kariere: spoznala sta se v Londonu, ko je Ricardo študiral na Cental Saint Martins. Verjemi v njegov talent, je Tisciju pomagala pri organizaciji predstave njegove prve zbirke v Milanu. Ko je Tisci prevzel Givenchyja, je Boscono postal pogosta junakinja oglaševalskih kampanj znamke.
LEA TI
Transseksualna manekenka, ki sanja, da bi postala veterinar, je v procesu spremembe spola dobila podporo svojega prijatelja Ricarda Tiscija. Leta 2010 se je Ricardo Tisci odločil za pogumen korak: Leio Tee je povabil, da postane uradni obraz Givenchyja in igra v oglaševalski kampanji leta 2010. Model je Givenchyja zastopal dve sezoni in je nastopil na osmih naslovnicah, vključno z zdaj že cenjeno naslovnico Love.
KIM KARDASHIAN
V letih prijateljstva s Kardashiansi se je moral Ricardo Tisci večkrat zavzeti za svoje dekle. »Ona je Monroe našega časa. Nekateri mislijo, da je le lutka, v resnici pa je zelo pametna in močna, «je dejal v intervjuju za The Sunday Times. Glede na to, da je bila oblikovalka tudi tesna prijatelja s Kanyejem Westom, ni presenetljivo, da je Kimino poročno obleko ustvaril Givenchy.
MADONNA
Kljub temu, da je Madonna kot muza bolj povezana s hišo Jeana Paula Gaultierja, je svetla podoba pop dive navdihnila tudi Givenchyjeve oblikovalce. Torej, Ricardo Tisci je ustvaril obleke za Madonno ne samo na rdeči preprogi, temveč tudi v vsakdanjem življenju in za turneje.
BEYONSE
Tesno prijateljstvo pevke s kreativnim direktorjem Givenchyja je že večkrat postalo vzrok za govorice: ponarejene novice, da je Ricardo Tisci Beyoncé ponudil, da postane novi obraz Givenchyja, so se pojavile z zavidljivo pravilnostjo. Kljub temu, da Beyoncé nenehno hodi v Givenchyjevih oblekah na rdeči preprogi, se pevka doma ni nikoli udeležila nobene oglaševalske akcije.
ROONEY MARA
Rooneyja Maruja s svojo krhko postavo, nežnimi potezami in izraznimi očmi pogosto primerjajo z igralko Audrey Hepburn. Hkrati je Rooney Mara tudi muza oblikovalca Givenchy, odlično izgleda v strogih gotskih oblekah, ki jih je ustvaril Ricardo Tisci.
DONATELLA VERSACE
Tiscijevo prijateljstvo s kreativnim direktorjem modne hiše Versace je leta 2015 povzročilo neizrečeno kršenje Givenchyjevih pravil. Potem se je Donatella Versace pojavila v oglaševalskih slikah Givenchy v strogem črnem smokingu Tiscija.
FILMI
"SABRINA", 1954
Prvo sodelovanje Huberta de Givenchyja z igralko Audrey Hepburn se je končalo z oskarjem za kostumografinjo Edith Head. Po drugi strani sta Givenchy in Hepburn zaradi filma postala tesna človeka - njuno prijateljstvo je trajalo 40 let, vse do Hepburnove smrti.
"SMEŠNA USTA", 1957
Ta film je postal hkrati modna revija filmske industrije, v njem je bilo toliko čudovitih oblek. Givenchy je posebej za "Funny Face" ustvaril vrsto oblek, pa tudi poročno obleko za finale slike.
"POZDRAV, SAD", 1958
Tako kot v "Smešnem obrazu" naj bi tudi v filmski priredbi filma "Pozdravljena, žalost" Françoise Sagan tudi oblačila glavne junakinje Cecile (Jean Seberg) predstavljala preobrazbo njenega lika. Od majhne črne obleke v uvodnem prizoru v nočnem klubu do bele obleke s cvetličnim potiskom pred tragičnim razpletom so obleke Huberta de Givenchyja uspele poudariti zaplet slike.
"ZAJTRK V TIFFANY", 1961
Tanka črna obleka brez rokavov s preprostim okroglim izrezom, v kateri je Audrey Hepburn nastopila v filmu "Zajtrk pri Tiffany", je postala dobesedno kultna. Omeniti velja, da sta bili na snemanju filma dve obleki: v prvi, manjši, je Audrey stala ob oknu, v drugi, za eno velikost večja, pa je prečkala ulico. Ta trik je poudaril graciozno postavo igralke, hkrati pa obleka med hojo ni ovirala gibanja.
"ZELO POMEMBNE OSEBE", 1963
Elizabeth Taylor je znova zaigrala žensko fatale v filmu Zelo pomembne osebe, ki je izšel takoj po uspešnem filmu Cleopatra. Njen razkošen slog so poudarile obleke znamke Givenchy.
DIJOGE
Zgodovina ene najbolj znanih blagovnih znamk parfumov Givenchy se je začela z dišavo, izdano leta 1957. Poimenovali so ga L'Interdit. Po legendi je bila ustvarjena za muzo Givenchyja Audrey Hepburn, ki si je želela, da bi ta žganja pripadala samo njej. Dišava, katere ime se prevede kot "Prepoved", je bila širši javnosti predstavljena šele v zgodnjih šestdesetih letih. Naslednje dišave znamke so bile Le De za ženske in Vetiver za moške ter Monsieur de Givenchy. Sprva so jih nameravali izdelovati za stranke doma.
Vse večja priljubljenost in inovativnost v proizvodnji pa sta družbi Givenchy omogočila, da je parfumerijska smer postala masivna. Po pridobitvi modne hiše od Bernarda Arnaulta je modna znamka še bolj poudarila parfumerijo: v letih pod vodstvom LVMH so bili zelo irrésistible, Ange ou Démon, Dahlia Divin in druge hitro priljubljene dišave znamke začela. Danes Givenchy Parfums zaposluje približno 2.700 ljudi.
CITATI HUBERE DE GIVANCHY
"Moda je sposobnost oblačenja, tako da neopaženo hodimo po ulici" _.
_ “Parfum je vizitka. brez vonja je ženska anonimna _.
_ "Pričeska je zadnja poteza, s katero se pokaže, ali se ženska pozna" _.
_ "Obleka mora slediti ženskemu telesu in ne oblika telesa, ki se prilega obrisu obleke" _.
_ “Prepričan sem, da je moj talent Božji dar. Boga prosim za marsikaj, a se mu tudi zahvaljujem. Sem zelo zahteven vernik."
KONCERTNI KOSTUMI
Leta 2013 je Ricardo Tisci na svoji turneji Diamonds World Tour ustvaril koncertne obleke za nastope Rihanne. Na začetku oddaje je pevka odšla na oder v gotski črni pelerini, nato pa se spremenila za skoraj vsako naslednjo pesem.
Za Madonnino turnejo Lepljivo in sladko leta 2008 je Ricardo Tisci ustvaril dva kostuma, enega od njih je Madonna oblekla za uvodno dejanje.
Beyoncé je z Givenchyjem sodelovala pri kostumih na dveh turnejah - On the Run in Formation World Tour.
RESONANCA V POP KULTURI
Podoba Madonne za Met Gala 2016 vsekakor lahko poimenujemo nepozabno: črni bodi s čipkastimi vložki na prsih in črnimi nalepkami iz lateksa na bradavicah je bil dopolnjen z usnjenimi petami na čevljih in čipkastim ogrinjalom. Ustvarjanje Ricarda Tiscija je dolgo časa za tem zasedalo prve vrstice na seznamih najbolj ekstravagantnih oblek. Madonna sama je napade na svoje kostume označila za seksizem in sramotenje starosti.
Ličila Pat McGrath … Lepotni videzi oddaje Givenchy jesen-zima 2015/2016 so bili eden najbolj odmevnih dogodkov v tej sezoni. Vizažistki je uspelo posnemati piercing obraza, nosu in ušes, tako da je na obraze modelov nalepil dragocen nakit. Naslednjo sezono se zveza Pat McGrath in Ricarda Tiscija ni razšla, na obraze modelov pa so prilepili nakit iz zlatih in bisernih kroglic ter kosov blaga.
Obleka Kim Kardashian, v katerem se je noseča zvezda pojavila na rdeči preprogi Met Gala, so uporabniki mreže poimenovali "kavč" zaradi podobnosti vzorca z oblazinjenjem. V odgovor na napade je Tisci izjavil: "Kim je postala najlepša nosečnica, kar sem jo kdaj oblekel v svoji karieri."
Beyoncé ima celo dve Givenchyjevi obleki, kar je povzročilo ogromen val razprav. Na Met Gala 2015 se je pevka pojavila v prozorni obleki, ki je odprla skoraj vse. Leto kasneje se je spet na Met Gala pojavila v bež obleki iz "lateksa", ki je po tem postala mem na internetu.
TRGOVINSKI HITI
Za 12 let dela Ricarda Tiscija v podjetju Givenchy se je število zaposlenih v modni hiši skoraj potrojilo, prihodki pa so se v povprečju letno povečali za 500 milijonov. Ta finančni uspeh je v veliki meri posledica sposobnosti ustvarjanja in predstavljanja komercialnih uspešnic v svojih zbirkah.
