Zgodovina odstranjevanja dlak je nedavno praznovala stoletnico. Leta 1917 je revija McCall objavila oglas za britvice Gillette Milady Decollete, fotografijo ženske z obritimi pazduhami in poziv, naj se reši las, da se ne bi počutila neprijetno. Dlako na nogah so začeli odstranjevati veliko pozneje - med drugo svetovno vojno.
Po besedah modne zgodovinarke Megan Virtanen so jih ženske zaradi pomanjkanja nogavic morale na noge barvati z jodom ali posebnimi barvami, zato je gladka koža postala nuja. Moda za epilacijo bikini predela se je pojavila konec sedemdesetih let. Do 2000-ih je odstranjevanje dlak postalo kulturni standard in merilo za pritožbo. Še 20 let je trajalo, da zavrnitev postopka ni več postala protest proti restriktivnim lepotnim pogojem, želja po gladki koži ali ohranjanju las na telesu pa je postopoma postala enakovredna kulturna norma.
Danes je še posebej povpraševanje po laserskem odstranjevanju dlak, strokovnjaki pa bodo pomagali odpreti vaš studio -
Mavrice in samorogi - gibanje družbenih medijev za naravnost
Leta 2014 so na Weibu, kitajskem ekvivalentu Twitterja, dekleta objavile na tisoče slik, ki prikazujejo "naravne" pazduhe pod geslom "Dekleta ne odstranjujejo dlak". Tako so Kitajke izzivale družbene norme in spodbujale ženske, da so ponosne na svoje telo.
Poleti istega leta je Klub dlakavih nog na Tumblrju povabil dekleta, da objavijo fotografije neobrijanih nog, da se spoprimejo z nerodnostjo in spoznajo, da si lahko privlačna brez salonskih postopkov.
Januarja letos se je na svetovnih družbenih omrežjih začela kampanja #Januhairy (besedna igra v angleščini, ki ime meseca "januar" - januar - spremeni v hashtag kampanje: "kosmat januar"). Njegov cilj je pomagati ženskam, ki se ne želijo odstranjevati dlak, da začnejo svobodno kazati svoj videz. Akcije so objavile fotografije, na katerih so prikazani odrasli lasje ali večbarvne pazduhe. Od januarja je bilo pod hashtagom #Januhairy objavljenih 7000 objav.
Eden najbolj priljubljenih trendov je postalo mavrično barvanje. Dobil je ime Unicorn pazduhe - "samorožne pazduhe". Avtor ideje je blogerka Official Rainbow Girl. Leta 2016 je deklica na YouTubu objavila video, kjer lase pod pazduho barva v mavrične barve. Video je zbral skoraj 670 tisoč ogledov in več kot 5,5 tisoč komentarjev. In leta 2014 je stilistka s sedežem v Seattlu Roxy Jane Hunt predlagala enobarvno shemo za lase na glavi in pazduhi.
Odstraniti ali ne dotakniti se - ženske se odločijo
To je filozofija Billies, nove newyorške naročniške storitve, ki prodaja "ženske britvice". Predstavniki Billies ugotavljajo, da ima vsaka ženska pravico, da se odloči, ali bo odstranila dlake na telesu ali ostala naravna. Podjetje je na trg leta 2017 vstopilo z nenavadnimi promocijskimi videoposnetki: modeli prvič ne drsejo britvice po popolnoma gladki koži v okvirju, temveč kažejo poraščene noge in pravo britje. Letošnje poletje so Billiesovi reklame o "pripravljenosti na sezono plaž", kjer so se manekenke pojavile z neepiliranimi pazduhami in bikini predelom, postale povod za medijske razprave.
V zadnjih letih so v podporo naravnosti prišle tudi znane blagovne znamke.
Oktobra 2017 je švedska manekenka, fotografinja in umetnica Arvida Byström, ki je aktivna zagovornica nobenega britja, nastopila v oglasu za adidasovo kolekcijo Fall / Winter Superstar. Cilj kampanje je bil spremeniti standarde privlačnosti in pokazati, kakšni bi lahko bili lepotni ideali prihodnosti.
Video je sprožil kontroverzen odziv oboževalcev adidasa in veliko število negativnih komentarjev. V odgovor je Byström na svojem Instagramu zapisala, da ima vsakdo pravico do posamezne življenjske izkušnje.
Dva meseca pozneje je Gigi Hadid posnela video za adventni koledar revije Love, kjer se je pojavila v športnem vrhu blagovne znamke Gigi x Tommi, ki jo manekenka proizvaja skupaj s Tommi Hilfiger. V videu Hadid prikazuje več tehnik odbojke in boksa. In - brez odstranjevanja dlak.
Aprila 2019 je Nike objavil oglas za novo kolekcijo oblačil. Na fotografijah kampanje je ameriška manekenka Annahstasia Enuke na posnetku pokazala naravne pazduhe.
Izkazalo se je, da so se razmere v dveh letih spremenile. V spletu je veliko manj negativnih odzivov - korporacijo so pohvalili, ker podpira ženske, ki se želijo počutiti privlačne na kakršen koli način, s katerim se počutijo dobro.
Po mnenju novinarke The Guardiana Rebecce Tuchus-Dubrow je motiv za zavrnitev odstranjevanja dlak v sodobnem svetu videti drugačen kot v sedemdesetih letih. Pred pol stoletja so se ženske kljubovalno zavračale ne samo britvice in pincete, pač pa tudi čudovito spodnje perilo, kozmetiko in štikle na petah. Današnji naravni ljubitelji pogosto nosijo nežna ličila, nosijo ženstvena oblačila in pete ter ohranjajo obliko obrvi. Glavna ideja leta 2019 je osebna izbira in občutek udobja. Po mnenju ameriške zgodovinarke in pisateljice Hannah Blank, ki se zavzema za enakost spolov, ni telesa na napačen način. Zato imajo prav tisti, ki želijo imeti gladko kožo, in tisti, ki se imajo radi brez epilacije.
Znane osebnosti - za osebno izbiro
Julijo Roberts že dolgo imenujejo pionirka gibanja brez epilacije. Na premieri filma Notting Hill leta 1999 je bila zvezda fotografirana, ko je v pozdrav dvignila roko in razkrila neobrito pazduho. Vendar ta primer ni imel nič skupnega z bojem za naravnost - 20 let kasneje je igralka priznala, da je pravzaprav pozabila na pazduhe in ni upoštevala, kako odprt je bil rokav obleke.
Danes znane osebnosti namerno podpirajo naravno gibanje. Tako se Madonna, njena hči Lourdes Leon, ameriška igralka in pevka Bella Thorne ne obotavljata pozirati fotografom.
Julia Tsiruleva, RBC
