13 let po koncu iste serije je Sarah Jessica Parker podpredsednica newyorškega baleta, sopredsednica Met Gala, prijateljica Ane Wintour in uspešna podjetnica. Poskušali smo ugotoviti, kako ji je uspelo moč podobe Carrie Bradshaw pretvoriti v lastno modno avtoriteto, ki presega sijajno oznako "slog ikone".
Leta 2010 je ameriški dopisnik Voguea v intervjuju, ki je bil sovpadel z izidom drugega celovečernega filma "Seks in mesto", Sarah Jessico Parker imenoval "fenomenalno vplivno silo (in lokomotivo trgovskega blaga)". Že takrat je bilo neverjetno: zadnja sezona serije je izšla leta 2004 in od takrat igralka ni imela niti ene svetle nove vloge ali projekta, katerega uspeh bi lahko primerjali z uspehom štirih newyorških deklet. V redu, nobena televizijska oddaja še ni bila tako modno vplivna - na neki točki se je zdelo, da se je Gossip Girl približalo piedestal, toda kdo se zdaj spomni, kakšne čevlje je nosila Serena van der Woodsen? Nihče nima talismana proti pozabi. Razen Parkerja.
V legendarni seriji so bili štirje glavni junaki, a le Sarah Jessici Parker je uspelo razviti ta zlati rudnik. Pravijo, da se je z njeno poslovno pronicljivostjo vse razjasnilo že med snemanjem filma Sex and the City - igralka je želela postati izvršna producentka (sčasoma je dobila položaj in več nagrad zanjo) in prosila za 3,2 milijona dolarjev brez primere za vsaka epizoda … To je navdušilo vse razen Kim Cattrall (Samantha Jones), ki je zahtevala enako obravnavo junakinj. Spet se govori, da se je konflikt stopnjeval in postal glavni razlog, da je izid prvega celovečerca zamujal za več let. A Parkerjeva ni bila preveč v zadregi: takoj po koncu snemanja je postala obraz GAP-a in podpisala prvo pogodbo v zgodovini znamke za več sezon hkrati. S tem je zaslužila 38 milijonov dolarjev. Leta 2005 je izdala svojo prvo podpisano dišavo (katera zvezdnica iz 2000-ih ni?), Nato je izšel prvi polni meter, nato drugi, nato pa je Parker modno industrijo vzel resno.
V zadnjih petih letih je igralka sodelovala pri sodelovanju modnih oblikovalcev s kostumografinjami in bali New York City Ballet, ki je bilo sočasno z začetkom nove gledališke sezone. Ona je zadolžena za sezname gostov za Met Gala (in se nato z Wintourjem v eter pošali: "Ko bi le vedeli, kako se Anna lahko ustavi z očmi, a govorim preveč!"). Dela tudi na lastno blagovno znamko. Da, vsaka prva slavna oseba izdeluje oblačila ali kozmetiko, toda koliko znanih blagovnih znamk podpira Vogue ZDA in podpira vse novice o blagovnih znamkah? Ni presenetljivo, da je veleblagovnica Nordstrom že od noči v čakalni vrsti za odprtje Parker Cornerja.
Kako je to storila? Razlogov je več. Najprej je še vedno seks in mesto. Ne glede na to, kaj rečejo dvomljivci, ga še vedno gledajo, popravljajo in gledajo v luknje. Carrie je vzor tako ženskam, ki so bile prav tako pri tridesetih letih, ko je šov nastopil, kot tudi tistim, ki so se po šolanju prikradali staršem (četudi so ista dekleta nekaj let pozneje gledala Dekleta). Drugič, ljubezen Sarah Jessice do denarja: ne skriva, da zaradi slabega otroštva ne more premagati strahu pred revščino, zato ji je dobiček zelo pomemben. Tretjič, sposobnost vzpostavljanja povezav s pravimi ljudmi. Tako je na primer sodelovanje z New York City Balletom, kamor je igralka pripeljala veliko aktualnih oblikovalcev iz Driesa van Notena k Mary Katrantzu, dvignilo raven Parkerjevega modnega znanja na višino, ki je bila za druge znane osebnosti, ki niso iz mode, nedosegljiva. Nato - prijateljstvo z Anno Wintour, kar samo po sebi daje ogromno mejo zaupanja s strani industrije. Za Parkerja je to povzročilo sopredsedovanje na balu Costume Institute in, sumimo, več oglaševalskih pogodb, za oba pa pristojni PR. Prišlo je do točke, da rumeni tisk že nekaj let piše, da bo Sarah Jessica zamenjala Anno kot odgovorno urednico Vogue US, čeprav igralka občasno ovrže govorice.
A glavno je, da se Parkerjeva sama poglablja v vse poslovne procese in tega ne prenaša na tržno skupino. Včasih ji gre postrani: na primer pred izidom drugega dela celovečerca Sex and the City je igralka podpisala pogodbo z zasluženo ameriško blagovno znamko Halston Heritage. Film se je začel s prizorom, v katerem je Sarah Jessica iz hiše odšla v beli obleki znamke in zlatih črpalkah Christian Louboutin. Na splošno so se v traku večkrat pojavila oblačila Halston Heritage. Igralka se je pojavila v oblekah te znamke na rdečih preprogah (tudi na Met Gala leta 2010), a vse to ni pomagalo: prodaja je še naprej padala. Sarah Jessica ni bila najeta le kot veleposlanica, temveč tudi kot svetovalka za oblikovanje, zato je bila leta 2011 pogodba z njo prekinjena. Očitno se je Parker naučila vseh življenjskih lekcij in načel pripovedovanja zgodb, saj je leta 2014 brez ene napake lansirala svojo linijo čevljev SJP avtorice Sarah Jessica Parker. Neutrudno razkriva, da je ponovitveni trak na peti sklicevanje na tiste trakove, ki so ji bili v pomanjkanju denarja edini okras. In satenaste čevlje Manolo Blahnik, v katerih se je poročila platna Carrie, je prava Carrie preoblikovala v več deset izvodov in jih prodala trikrat ceneje kot original (mimogrede, igralka je blagovno znamko lansirala z nekdanjim predsednikom Manola Blahnik). SJP je pred kratkim predstavil linijo oblačil in torb. K temu dodajte še sodelovanje z oblikovalci, sodelovanje znamke na tednu mode v New Yorku in Sarahine izlete v čevljih SJP. O vsakem od njih seveda piše Vogue US.
