Po seriji intervjujev z lepotnimi mojstri in njihovimi strankami je ekipa agencije Repin Branding prišla do naslednjega vpogleda: ne glede na to, kako lepe ženske so, vseeno želijo nekaj izboljšati v sebi - po njihovem razumevanju ni omejitve popolnost.
V procesu razvoja platforme blagovne znamke so strategi agencije izhajali iz konceptov trajne lepote, nekaterih splošno sprejetih standardov in standardov lepote. Tako se je rodila blagovna znamka - Eqviv (nastala iz besede "ekvivalent"). Ustvarjalci pravijo, da poimenovanje odraža idejo, da bi vsaki ženski pomagali najti svoj osebni ekvivalent lepote.
Ko se je začelo delo na vizualizaciji, so se oblikovalci obrnili na mojstrovine svetovne umetnosti - priznane simbole lepote.
Agencija je predlagala, da če bi vse te ženske zapustile platna, bi bile tudi nezadovoljne z nečim v sebi: Gioconda nima obrvi, deklica z Vermeerjevega platna nima premalo izrazitega roba trepalnic, deklica s hermelinom pa bledo ustnice.
Odločeno je bilo, da junakinje slavnih slik postanejo glavni junaki na embalaži linije Eqviv. Ilustracije s poltoni na pikah prikazujejo postopek nanašanja trajnega ličila z iglo.
Za steklenice je bila razvita ločena minimalistična embalaža in škatle. Na vsaki embalaži in steklenički pika označuje področja uporabe trajne barve: Mona Lisa ima trajni pigment za obrvi, deklica z bisernim uhanom ima linijo trepalnic, deklica s hermelinom ima ustnice.
Sestava ustvarjalne skupine:
Blagovna znamka Repina:
Valeria Repina - kreativna direktorica Alexandra Kholodnaya - strateg blagovne znamke Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - umetniški direktorji Anna Kamenkova - oblikovalka
