V zadnjih letih se luksuzne blagovne znamke obnašajo zelo čudno - sodelujejo z množičnim trgom in si prizadevajo biti "bližje ljudem". Toda iz nekega razloga se njihova cena ne zmanjša. V prizadevanju, da bi dobili vse najboljše (zlasti pri negi kože obraza), z veseljem kupimo pločevinko chanel ali dior, saj verjamemo, da deluje bolje kot cenejši kolegi. A je res tako? Ne ravno tako, zato vas pozivamo, da prihranite nekaj računov in bodite pozorni na cenejše primerke. Zakaj?
Kakšni so razredi kozmetike?
- Množična kozmetika - trg. Kozmetiko za vsakega množičnega potrošnika lahko kupite povsod v običajnih kozmetičnih trgovinah, v nakupovalnih središčih ali v supermarketih, pa tudi pri predstavnikih mrežnega trženja. Masni trg pa je razdeljen glede na cenovno politiko. In ravno taka luksuzna kozmetika spada tudi na množični trg.
- Lekarniška kozmetika. Takšna kozmetika je bila prvotno namenjena negi kože dermatoloških bolnikov in se prodaja le v lekarnah. Poleg nege imajo ti izdelki običajno tudi določen zdravilni učinek.
- Profesionalna kozmetika. Takšna kozmetika vsebuje visoko koncentracijo aktivnih snovi in jo je pogosto mogoče injicirati z ultrazvokom, mikrotoki, drugimi fizikalnimi metodami, pa tudi z injekcijami.
Kot veste, ima ogromen koncern L'Oreal poleg istoimenske blagovne znamke tudi luksuzne blagovne znamke Yves Saint Laurent, Biotherm ter profesionalni Kerastase in Redken, lekarno Vichy in La Roche Posay, naravno The Body Shop in seveda, proračun Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation je odgovorna za Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder je lastnik Bobbi Brown, Clinique, MAC in Organic Aveda. Johnson & Johnson sta Neutrogena, Clean & Clear in RoC.
Podjetje Beiersdorf je odgovorno za dve znamki popolnoma različnih cenovnih segmentov, ki sta nam znani, Nivea in La Prairie.
To pomeni, da je med luksuznimi znamkami in njihovimi mlajšimi brati veliko skupnega.
Testiranje poteka v nekaterih tovarnah, imajo skupne sestavine, včasih pa se razlikujejo le po dišavah in embalaži (zlasti proizvajalci šmink grešijo na ta način).
Luksuzni kozmetiki primanjkuje številnih linij, ki so na voljo v nižjih nišah. Na primer, poceni korejska znamka nam lahko ponudi tonik za kateri koli tip kože in s kakršnim koli učinkom, medtem ko se luksuzne znamke ne morejo pohvaliti s takšno raznolikostjo.
Neučinkovitost uporabe
Luksuzne banke so pogosto bolj luksuzni predmet kot resnično učinkovita stvar. Številni dermatologi, ki so izvedli študije in primerjave različnih blagovnih znamk kozmetike, so prišli do zaključka, da so prednosti luksuzne kozmetike veliko manjše kot pri lekarnah.
Kako torej preiti na cenejšo nego in nehati kupovati drage lepotne izdelke? Najprej se morate znebiti klišeja "Dražje je bolje". Zdaj kozmetični trg ponuja številne poceni možnosti oskrbe, nekateri celo presegajo drage kolege.
