Ves dan gledamo na stotine reklam, nato pa sestavimo kozmetično torbico po nasvetih v teh videoposnetkih. Kako pa natančno proizvajalec ustvarja vsebino? Ugotovimo vse skrivnosti snemanja oglaševanja dekorativnih lepotnih izdelkov.
Umetne trepalnice v oglasih za maskare
Maskara je zapleten izdelek za oglaševanje, preprosto zato, ker bi morale biti trepalnice glavni junak videa. In verjetno vam ne bo skrivnost, da vse znamke grešijo z umetnimi ali celo trepalnicami, narisanimi kot posledica namestitve.
Mimogrede, leta 2007 so pri tem poskušali ujeti L'Oreal Paris. Njihova reklama je trdila, da je novi izdelek podaljšal trepalnice za kar 60 odstotkov. Toda eden od gledalcev je dvomil o pristnosti trepalnic Penelope Cruz, ki je zaigrala v videu. Drobno dekle je vložilo pritožbo pri uradu za oglaševanje v Združenem kraljestvu. Posledično je bil video in plakat prepovedan.
A to ni edina zgodba: le nekaj mesecev kasneje se je isto zgodilo z videoposnetkom, v katerem je nastopila Kate Moss. Rimmel je obljubil, da bo trepalnice svojih strank podaljšal za kar 70 odstotkov. Občinstvo v videu ni videlo novega izdelka, temveč umetne trepalnice.
Toda jeseni 2012 se je L'Oréal Paris odločil igrati detektivske gledalce in sporočil, da so trepalnice Natalie Portman v oglasu za novo maskaro Dior s pomočjo urejevalnika fotografij debelejše in daljše. Pod pritiskom istega urada za britanske oglaševalske standarde je Dior priznal, da so igralkine trepalnice res popravili v Photoshopu, a zagotovil, da je bila obdelava minimalna. Vendar pa je bil oglas v Združenem kraljestvu prepovedan.
Zeleno rdečilo
Prej so napovedovalci med oddajo uporabljali zeleno šminko. To se je zgodilo v dobi črno-belih filmov, ko so filtri "požrli" vso rdečo barvo, od katere so bile ustnice televizijskih voditeljev videti noro blede. Isti trik je bil narejen z rdečilom. Danes so kamere seveda sposobne prenašati celoten spekter odtenkov človeškega obraza in še bolj ličila. Da bi poudarili svežino obraza osebe, se včasih kot podlaga v okvirju uporabijo zelene sence. Stvar je v tem, da se v okvirju popolnoma lomijo v naravno breskev v kombinaciji z našo kožo.
Druga možnost je, da se dotaknete obraza v pravem pomenu besede s pomočjo umetniških barv ali profesionalnih ličil. To še posebej pogosto počnejo pri oglaševanju kiparskih izdelkov, saj se najprej izgubijo v okvirju.
Korektor
Z idealnim tonom je vse skupaj nekoliko lažje - seveda večina proizvajalcev na začetku izbere modele z dobro kožo ali pa sliko kot posledico urejanja doda rahlo zamegljen učinek. Toda Vichy je za tonski video Dermablend izbral nasprotni scenarij. Se spomnite, kako so izdali video z Rickom Genestom, ki se imenuje Zombie Boy?
Potem ko so se proizvajalci Dermablenda odločili, da bodo šli še dlje in odpeljali dekleta z resnimi težavami s kožo obraza: aknami in vitiligom. Modeli na kameri pripovedujejo, kako jim težave s kožo preprečujejo življenje. Poleg tega pred gledalcem sperejo vsa ličila. Strinjam se, izkazalo se je veliko bolj impresivno kot pri tetovažah.
