Tveganje, da izdelka ne bomo prodali, vedno visi nad proizvajalcem in posrednikom z Damoklejevim mečem. Če ne bo povpraševanja, ne bo dobička. Nekatere izdelke letijo kot vroče pogače, druge je treba promovirati s kavljem ali prevarantom. Vendar obstaja ena kategorija izdelkov, ki se ne boji nobene krize in upada povpraševanja. Govorimo o šminki in nekaterih drugih vrstah kozmetike. Prodajo se tudi, ko se stopnja brezposelnosti podvoji in prebivalstvu preprosto izgine denar za različne presežke. Ekonomisti temu paradoksu pravijo "učinek šminke".
Vseeno nam je za krizo
Velika depresija je bila pravi propad "ameriških sanj" za ZDA. Ulice so preplavljene z milijoni brezposelnih protestnikov, ki zahtevajo vsaj nekaj služb. Odrasli, zdravi moški so stali v vrstah pri prostih menzah. In ob tej katastrofalni revščini se je prodaja kozmetike po vsej državi podvojila! Po analizi stanja so lastniki velikih podjetij in ekonomisti prišli do zaključka, da se na ta način v času krize kaže psihološka napetost, in kot veste, so dame zanjo najbolj dovzetne. Ko ni denarja za novo obleko, plašč ali škornje, si želite kupiti vsaj kakšno malenkost, zaradi katere se boste počutili kot ženska. Leonard Lauder, vodja korporacije Estee Lauder, je opazil tudi povratne informacije: če je prodaja šmink začela rasti, se je začela kriza. Oblek v bližnji prihodnosti ne bo mogoče kupiti. Zanje preprosto ni denarja. Torej proizvajalci kozmetike koristijo le krizam.
Kateri izdelki se kupujejo
"Učinek šminke" ne deluje pri vseh ličilih. Marina Krestinina, svetovalka pri CB Richard Ellis, je prepoznala več vrst kozmetičnih izdelkov, po katerih povpraševanje v času krize ne raste. To so parfumi in dragi usnjeni izdelki. Takšni izdelki spadajo v luksuzni segment in učinek njihove uporabe ni takoj viden (ali sploh ni opazen). Po drugi strani pa ženske med akutnim pomanjkanjem sredstev za osebno nego želijo malo zapraviti, uživati v nakupu in takoj videti spektakularno preobrazbo obraza. Vse tri sestavine so vključene v nakup šminke, maskare in podobnih izdelkov. "Učinek šminke" v zadnjih letih stalno opažamo v Rusiji. Od začetka leta 2015 L’oreal tukaj prodaja 10% več svoje barvne kozmetike kot prej. Linije "Natura Siberica" in "Planeta Organica" - za 25%. Domači proizvajalci so opazili znatno povečanje povpraševanja po njihovih izdelkih. Vendar tuji ne zaostajajo. Na primer, pred nekaj leti so v TSUM odprli butik priljubljene ameriške blagovne znamke "Urban Decay", ki aktivno povečuje trgovino v vzhodni Evropi. Na prvem mestu je prodaja samega šminka, ki pomirja ženske v slabih časih.
Sporočilo Šminka učinek: zakaj se prodaja v kakršnih koli pogojih se je prvič pojavilo na Smartu.
