Anna Dycheva-Smirnova, izvršna direktorica razstav Reed, organizatorka lepotne razstave InterCHARM, odgovarja na vprašanje zaskrbljene javnosti: za kakšno čisto lepotno kategorijo gre in pred čim nas bo rešila?
Čista lepota je fenomenalna zgodba. Nikjer v nobeni državi na svetu ne obstaja tako zakonodajno zasnovan koncept ali vsaj kakšna uradno priporočena uredba. Vsaka znamka si to razlaga, kot da se počuti prav (in ja, kako se bolje prodaja). Spominja na orgijo, ki se je dogajala v glavah kupcev v času rojstva naravne in organske kozmetike, dokler ti pojmi niso bili določeni v kozmetičnih predpisih in niso bili pravilno razloženi v vseh uglednih medijih. Vse to je še treba storiti za koncept čiste lepote. Če imaš srečo.
Trend se je v ZDA pojavil kot uskladitev z evropskimi standardi in omejitvami v zvezi s kozmetičnimi formulacijami, ki so bili izraženi v uredbi EU o varnosti kozmetičnih izdelkov. Skratka: vsebuje (in se nenehno posodablja!) Zahteve za sestavo vseh lepotnih izdelkov. In dolžnost katerega koli proizvajalca je natančno predpisana, da izrazi sestave in upošteva enotnost imen sestavin - s stališča zaskrbljenega potrošnika pohvalna budnost. Že ducat (ali malo več) let se je v zgodovini nadzora nad formulacijami oblikovala ogromna razlika: razmeroma gledano, medtem ko so bile v ZDA sestavine omejene na ducate, v Evropi pa jih je stotine izbrisalo. To je bilo v medijih zelo razširjeno in javnost se ni mogla ne odzvati. Vsi so želeli iz svojega življenja odpraviti tveganje za "napačno" kozmetiko.
Blagovne znamke so to zgodbo - iskreno ali ustvarjalno - prevzele s trditvijo, da so čiste. Kako je to mogoče, vprašate?
Na primer: čisti izdelki v receptu ne vsebujejo nekaterih sestavin, ki v resnici za nič niso krive: sicer so zakonite, v nekaterih skupinah ljudi pa povzročajo sum samo zaradi slabega odnosa z javnostmi. Nato blagovna znamka izjavi povečano občutljivost na to neizgovorjeno zahtevo in opozori na svoje izdelke: [vsaka neželena sestavina] brezplačna. Tudi če ne bi smel biti tam!
Ali: blagovna znamka na embalažo nalepi "varne" ali "nestrupene" etikete. Potrošnik z grozo misli, da je izdelek torej nujno nevaren in strupen, če takšnega označevanja ni. In pozabi na preprosto, osnovno stvar: v uradni prodaji preprosto ne more biti ničesar, česar uradno NI dovoljeno. Lepota je industrija, ki je do omejitev obremenjena z omejitvami in nadzorom. Česar ni mogoče uporabiti, ne bo manjkalo niti v fazi vložitve patenta, niti v fazi registracije kozmetičnega izdelka ali v fazi izvoza-uvoza itd. In tako naprej. Preprosto ne bo prišel v običajni prodajni kanal.
Obstajajo seveda logični parametri - čeprav so tihi tudi zaradi pomanjkanja zakonodajne čiste podlage, jih globalni trg že predstavlja kot idejo. Po tej zamisli ostaja preglednost obvezen atribut kategorije (proizvajalec je dolžan hraniti celoten seznam sestavin v javni domeni) in da izdelki ne vsebujejo parafinov, triklosana, oktinoksata, oksibenzona, DEA, ftalatov, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Še enkrat: vsi ti fantje so zakoniti, so preprosto nepriljubljeni in proizvajalci najdejo načine, kako se odreči brez njihovih storitev. Dejstvo je, da je to za potrošnika pravzaprav zelo pomembno: ljudje, ki želijo ali morajo objektivno odpraviti to ali ono sestavino, bi to morali imeti možnost. Iz kakršnega koli razloga. Preglednost je najboljši odgovor na tesnobo. To je spoštovanje potrošnika. In dobro je, da ima trg tako večglasje, ki daje vsakomur možnost, da se odloči. Samo, prosim, zavestno: rezultat natančne in celovite študije informacij in ne slepega zaupanja v eno izjavo.
Kaj drugega? Morate razumeti, da koncept čistega ni enak naravni kozmetiki, saj izdelki lahko vsebujejo sintetične sestavine. Vendar pa je čista okolju prijazna kozmetika, ki je v vseh fazah proizvedena s skrbjo za naravo (nakup ponovljivih surovin, razumen odnos do vode, čiščenje odpadkov in varčevanje z energijo med proizvodnjo, embalaža, ki jo je mogoče reciklirati) in ni testirana na živalih. Da, krutost, prosta za čisto, je po mojem (in globalnem) mnenju nespremenljiva.
No, bodimo iskreni: med čistostjo in stopnjo učinkovitosti ni enakega znaka. Različni izdelki imajo lahko različno učinkovitost - v primerjavi z drugimi kategorijami, odvisno od posameznih parametrov potrošnika itd. Čisto je odgovor na tesnobo in željo po izogibanju določenim sestavinam. Njihovi seznami so na spletnih mestih ali v mobilnih aplikacijah - ponavadi z oznako "alarmantne sestavine".
Obstajajo viri, ki vam lahko pomagajo pri ogledu blagovnih znamk z vseh zornih kotov: ruska aplikacija EcoAngel, angleško govoreči Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Natančneje glede skrbi: platforma za socialno nakupovanje Influenster in potrošniška nakupovalna mreža Bazaarvoice sta spomladi 2020 skupaj vprašala 24.000 žensk po vsem svetu o tem, kaj iščejo v "čistih" lepotnih izdelkih. Izvedeli smo, da si dve tretjini kupcev želi več preglednosti, ne, ne formulacij, ampak skoraj kakšno označevanje je to - čisto. Brez okrutnosti je razumljivo (no, vsaj 63 odstotkov vprašanih). »Hipoalergeni« je prijeten (za tistih 36 odstotkov, ki se ne zavedajo, da je ta beseda brez pomena in zagotavlja, da ne bo možne posamezne reakcije). Čista Čeprav je 93 odstotkov priznalo, da bi med dvema podobnima izdelkoma raje izbrali tistega, ki je označen kot čist.
(Ob tej priložnosti vas spomnim, da vam vsekakor NI treba izbirati - in to nedvomno predstavlja samo resnično nevarnost: gre za kozmetiko katere koli kategorije, vendar z neupoštevanimi roki trajanja ali pravili skladiščenja. To je opozorilo jaz osebno: kategorično zavrnite takšno lepotno navado. Kako hraniti izdelke dlje, kot je predpisano. Ne pozabite, ko ste odprli kozarec smetane ali maskare, in odštevajte obdobje, ki ga je navedel proizvajalec. Zamuda je tisto, kar je res nevarno in strupeno Toda ti niso nedolžni, vendar se ne bom ponavljal).
Za konec še zgodba iz poslovnega življenja. Eden zelo znanih lepotcev, ki vsakič zasliši »čisto«, sarkastično vpraša: »Kaj si rekel? V trendu? "]>
