Pozornost na lase
Letos je tema o laseh med vsemi tretmaji skoraj na prvem mestu. Ljudje se še bolj zanimajo za lase, skrb za njih pa postaja večstopenjska in bolj personalizirana. Posamezno izdelane šampone, balzame, serume in maske lahko zdaj vse pogosteje naročite prek spletnega mesta, namesto da bi pri salonu opravili diagnostiko pri mojstru.
Pilingi lasišča postajajo še posebej priljubljeni med izdelki za nego kože. Tržniki skušajo potrošnikom predstaviti pravilno misel, da so zdravi lasje predvsem zdravo lasišče. Zato se je letos pojavilo toliko kožnih olj, pilingov in kislih šamponov. Oribe lansira linijo lasišča, R + Co - poseben šampon za kožo.
Poleg pilingov in olj za kožo obstaja veliko tretmajev za lase čez noč. Te proizvajajo Hair Rituel proizvajalcev Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed in drugih blagovnih znamk za globlje okrevanje.
Mikrobiota in kozmetika z bakterijami
Preden začnete govoriti o probiotikih, morate razumeti, kaj je mikrobiota. Microbiota je skupek vseh mikroorganizmov, ki obstajajo v sožitju s človeškim telesom. Živijo na vseh naših sluznicah, na koži in seveda v prebavilih. Mikrobiota kože vključuje različne bakterije, glive, viruse in pršice (demodex). Običajno so vsi zgoraj navedeni organizmi na koži vsem brez izjeme. Poleg tega v kožnem mikrobiomu ni "dobrih" in "slabih".
Kozmetiki lahko dodajamo tako probiotike kot prebiotike. Probiotiki so bakterije same, ki živijo na naši koži in zelo težko je takšno kombinacijo narediti stabilno v kozmetičnem izdelku, saj so potrebni posebni pogoji. Prebiotiki so običajno hrana za naše bakterije na koži.
Naloge takšnih skladov: koži zagotavljajo koristne bakterije za njeno normalno delovanje, povečujejo zaščitne lastnosti, blokirajo vnetne reakcije, preprečujejo izgubo vlage, aktivirajo delo fibroblastov in ustvarjajo antioksidativno zaščito.
Razcvet nemške kozmetike
Skupaj z j-beauty se pojavljajo številne blagovne znamke iz Nemčije, že ustvarjene pa postajajo vse bolj priljubljene. To so Babor, dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. Nemškim blagovnim znamkam zaupajo, ker ustvarjalci pred lansiranjem izdelka na trg opravijo znanstvene raziskave in se res odlično odrežejo. Sestavni deli so čim bolj varni - EU to strogo nadzira.
Masažerji za obraz
Leto 2018 lahko varno imenujemo leto masažerjev obraza. Takšne sorte še nismo srečali. Eden prvih, ki je postal priljubljen, je bil masažni masažnik iz žada, malo kasneje - gvaš in kansa. Prva je prišla iz kitajske medicine, druga iz ajurvede. Študije so pokazale, da vsakodnevna praksa s takšnimi masažerji izboljša mikrocirkulacijo, zmanjša gube, pomladi, tonira in gladi kožo ter poveča proizvodnjo kolagena.
Čista lepota
Čista lepota je križanec med organsko in naravno kozmetiko. Varna sestava je osnova vseh čistih izdelkov. V tem primeru lahko sestava vsebuje sintetične sestavine. Drugi enako pomembni standardi so etičnost in prijaznost proizvodnje do okolja. Tudi znotraj blagovnih znamk so se začele pojavljati cele linije, ki obstajajo po načelih čiste lepote - to so Aura Botanica iz Kerastase, Biolage iz Matrix, Skin Regimen (pod znamka, ki je lansirala [cona udobja]). Čista lepota je tesno povezana s trendom pozornosti.
Okoljska ozaveščenost in skrb
Zavedanje je prodrlo tudi v lepotno industrijo. Več blagovnih znamk lansira nove izdelke v biorazgradljivi embalaži, ki jo je mogoče reciklirati. V začetku novembra 2018 je 290 organizacij pod vodstvom fundacije Ellen MacArthur v sodelovanju z ZN podpisalo globalno zavezo k uporabi plastike. L'Oréal, Johnson & Johnson in Unilever so postali ena največjih kozmetičnih podjetij, ki se spopadajo z onesnaževanjem s plastiko. In Unilever je oktobra napovedal, da se bo pridružil protestu proti testiranju kozmetike na živalih s strani Humane Society International.
Drug trend v podporo okolju je proizvodnja kozmetike brez vode. Lush takšne izdelke izdeluje že dolgo, letos so začeli proizvajati Love Beauty And Planet - novo blagovno znamko korporacije Univeler. In prva takšna brezvodna blagovna znamka je Pinch of Color.
Mat teksture
Od sredine leta začne povpraševanje po sijoči koži, kot sta stekla in koža telovadnice, upadati. Niso se še vrnili k popolnoma matiranemu usnju, a nekaj vmes postaja relevantno - matirana koža, ki se sveti od znotraj. Vizažisti ta učinek dosežejo tako, da na kožo nanesejo kremo ali temeljni premaz s sijajem, na vrhu pa puder ali ton z matiranim zaključkom.
Med šminkami postajajo pomembni ne samo mat, ampak v prahu - s krhko teksturo ali suhim zaključkom. Takšne šminke proizvajajo znamke Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX in druge znamke.
Proti onesnaževanju
V segmentu oskrbe se pojavlja nova niša z izdelki, ki ščitijo pred okoljsko škodo. Izdelki proti onesnaževanju so se prvič začeli pojavljati v Aziji, kjer je količina onesnaževal izjemno velika. Na žalost večina zaščitnih faktorjev ščiti našo kožo pred sončnimi poškodbami, ne pa tudi pred nečistočami. To je naloga antioksidantov, za katere je treba poskrbeti. Proti onesnaževanju vsebuje antioksidante, vitamine, vlažilne in hranilne sestavine, faktor SPF.
Goli vonji
Dišave v golem slogu, torej neopazne, nevtralne, mirne in poustvarjajo vonj človeške kože, v industriji niso nove. Toda prav v tem letu, nekaj let pozneje, doživljajo nov val priljubljenosti. Posebej omembe vreden je članek z naslovom The New Softies, ki ga je objavil The New York Times. Tu so vsi najboljši, da razložijo, kakšne arome ne dišijo ničesar - so prozorne in ustvarjajo "vonj po sebi, samo boljši". Idealni primeri so 01 Escentric Molecules, Elevator Music Byreda (po besedah Virgila Abloha ta dišava "ne diši ničesar"), ustvarjena v sodelovanju z Off-White, Concrete Comme des Garcons, Holy-wood Nomenclature. Glavne sestavine golih dišav so vijolica, mošus, prah, iris. Te opombe se ne spopadajo, krepijo vonj usnja in ustvarjajo mehko ozadje.
Navidezni vplivneži
V začetku leta je v kampanji Pat McGrath nastopila digitalna manekenka Mikela Sousa, ki je delovala pod psevdonimom Lil Miquela, in Shudu Graham, prav tako virtualni model, je postal novi obraz rihannine blagovne znamke Fenty Beauty. Prvi ima že 1,5 milijona naročnikov, drugi pa več kot 150 tisoč. Lil se pojavlja na fotografijah z drugimi ljudmi, se sprosti, preizkusi snapchat filtre, preizkusi novosti Moschino in Alexander Wang, naloži slike z nohtov. Njeno življenje se ne razlikuje od drugih vplivnih igralcev: ima celo fanta in sledi na Spotifyu. Shudu prikazuje življenje uspešne manekenke: na njenem instagramu si lahko ogledate samo slike iz oglaševalskih kampanj. Oboje je rezultat grafike CGI, ki ustvarja nepremične in gibljive 3D slike. Še eno orodje za prodajo blagovnih znamk.
Blagovna znamka leta Fenty Beauty
Septembra 2017 je Rihanna lansirala svojo kozmetično znamko. Sprva izdelkov ni bilo veliko, blagovna znamka pa je leta 2018 dosegla resnične višine in prišla do resnično obsežnega asortimana. Skoraj vsak mesec pri Fenty Beauty izide nov izdelek, o katerem razpravljajo še en mesec. Zahvaljujoč tej vztrajnosti se je blagovna znamka uvrstila v oceno revije Time "iznajdljiva podjetja".
Fenty Beauty je zdaj zastopan v 29 državah po vsem svetu, v prvih 40 dneh na trgu pa je prodal več kot 100 milijonov dolarjev prodaje.
Ajurveda kot mainstream
Ta tradicionalni zdravilni sistem, rojen pred več kot 5000 leti v Indiji, je začel prodirati na zahod šele pred nekaj desetletji. Ajurveda je povezana z jogo in je zasnovana za zdravljenje in uravnoteženje telesa glede na tri biološke energije, znane kot doše: Vata, Pitta in Kapha. Oprah Winfrey in Gwyneth Paltrow sta postali glavni privrženki joge med zvezdniki. Strokovnjaki verjamejo, da bo j-lepoto zamenjala i-lepota, torej indie lepota.
Vse več je ajurvedskih blagovnih znamk, ki v svoje izdelke vključujejo zelišča in olja. Žafran, med, vrtnica, kurkuma so glavne sestavine. Ajurvedsko kozmetiko lahko pogosto predstavimo v obliki prahu, da zmanjšamo svetovno porabo vode.
Jelly
Podjetje za tržne raziskave Kline je letos napovedalo vse večjo priljubljenost izdelkov z teksturo želeja. Številne blagovne znamke so ji dale modno ime - Bouncy. Najbolj zanimive so žele maske za obraz blagovnih znamk Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl. V dekorativni niši se je žele začel pojavljati v obliki osvetljevalcev, rdečil, bleščic in senc. So lahki, ustvarjajo prosojen zaključek in jih je enostavno nanesti s prsti. Takšne izdelke lahko najdete v Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Pozitivne akne
Ta trend se je začel z Instagrama: uporabniki so začeli nalagati slike z golo kožo, pod objavami pa so se pojavili hashtagi #acnepositive in #acnepositive. Zagovorniki pozitivnih aken ne predlagajo skrivanja vnetja na obrazu in ne sramežljivosti, ampak vsekakor zdravljenja. Blogerji delijo skrivnosti odhoda in vas pozivajo, da opustite preobleko. Ena od akne pozitivnih junakinj je bila Kendall Jenner, ki se je z opaznimi ogrci na licih pojavila na rdeči preprogi nagrad Golden Globe Awards. Zvezdo je podprl eden od uporabnikov Twitterja in zapisal: »V redu, Kendall Jenner se je z aknami odpravila na rdečo preprogo in še vedno izgledala kot čudovita zvezda. Je zgled za vsa dekleta. " Na to je Kendall odgovoril: "Nikoli naj te to ne ustavi."
